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데미안

Ⅰ.서 론청소년 시절부터 줄 곧 창작 활동을 해온 헤르만 헤세(Hermann Hesse,1877-1962)는 제 1차 세계대전이라는 거대한 전쟁의 소용돌이로 인하여 심각한 정신적 충격과 함께 극심한 내적 갈등을 경험하게 된다. 더욱이 막내아들 마르틴의 심한 정신질환 증세, 부친의 사망, 아내 마리아 베르눌리의 정신병 악화로 인한 입원 등 겹겹의 개인적, 가정적 재앙마저 찾아온다.당시의 헤세는 자신의 절박했던 상황과 고통스런 심경을 다음과 같이 묘사하고 있다축복없는 세월/ 모든 길 위에는 폭풍이 몰아치고/ 어디에도 고향 땅은 없고/ 오직 미로와 오류뿐!/내 영혼을 무겁게/ 짓누르는 신의 손길.헤세의 전기 작가이자 친구였던 후고 발(Hugo Ball)의 표현처럼 “지옥여행”과도 같이 고통스럽고, 위기의 상황이 정점에 달하던 1917년 9월과 10월 두 달 사이에 베른에서 솟구치는 격정으로 창간된 「데미안」은 헤세에게는 가장 중요하고 결정적인 전환을 의미하는 작품이기도 하다. 앞서 언급했듯이, 이러한 「데미안」이 있기까지 헤세는 안팎으로 동요가 격심했기 때문에 심한 우울증과 신경쇠약을 버리게 된다. 이로 인해 헤세는 스위스 루체른에 있는 개인 병원에서 정신 분석 치료를 받게 되는데, 1916년 6월에서 1917년 11월까지 60여 차례에 걸친 랑 박사와의 정신 분석적 대화를 통하여 새로운 계기를 마련하였다. 더 나아가 랑 박사의 도움으로 융과 프로이트의 분석 심리학을 독자적으로 연구하면서 또 다른 탈출구를 찾아보려고 노력했다.내게 중요하게 된 분석심리학을 나는 대략 1913년 혹은 1914년에 문헌을 통하여 알게 되었고, 1916년에는 나 자신이 심리분석 치료를 받았다. 부분적으로, 데미안은 그로부터 나온 결과물이었다.헤세의 고백에서 알 수 있듯이 후고 발은 이러한 랑박사와의 심리분석 대화의 결과물로 나온 헤세의 작품 「데미안」을 가르켜 “독일어로 쓰여 진 대작”이라고 평가했다.헤세는 제1차 세계대전을 겪으면서 인간이 목표로 삼고 걸어야 할 길은 내면의 길이라는 생 튀빙겐의 서점에서 다시 견습점원이 되는 한편, 여가에 낭만주의 문학에 심취, 처녀시집 《낭만적인 노래 Romantische Lieder》(1899)와 산문집 《자정 이후의 한 시간 Eine Stunde hinter Mitternacht》(1899)을 출판하여 R.M.릴케에게 인정을 받았다. 헤세는 이로써 시인으로 입신할 기회를 얻게 되었지만, 그의 이름을 유명하게 하고 그에게 확고한 문학적 지위를 얻게 해준 것은 최초의 장편소설 《페터카멘친트 Peter Camenzind》(1904)였다.그는 이해에 9세 연상의 피아니스트 마리아 베르누이와 결혼하였고, 이어 스위스의 보덴 호반(湖畔)의 마을 가이엔호펜으로 이주(移住)한 후 시작(詩作)에 전념하였으며, 1923년 스위스 국적을 취득하였다. 그후 그가 걸어온 긴 생애에는, 인도 여행으로 동양에 대한 관심이 깊어진 일, 제1차 세계대전 중 독일의 문단과 출판계로부터 지식계급의 극단적인 애국주의에 동조하지 않는다는 비난과 공격을 당한 일, 아버지의 죽음, 아내의 정신병, 그 자신의 신병(身病) 등 가정적 위기를 당하자 정신분석 연구로 이 위기를 타개하고 작풍(作風)이 뚜렷하게 달라진 일, 제2차 세계대전 중 인간성을 말살시키려고 한 나치스의 광신적인 폭정에 저항한 일 등 많은 파란을 겪었지만, 1962년 8월 9일 세상을 떠날 때까지 그는 오로지 자기 실현의 길만을 걸었다.주요작품으로 제2의 장편소설 《수레바퀴 밑에서 Unterm Rad)(1906), 음악가소설 《게르트루트 Gertrud》(1910), 화가소설 《로스할데 Rosshalde》(1914), 3개의 단편으로 이루어진 서정적인 《크눌프 Knulp》(1915), 정신분석 연구로 자기탐구의 길을 개척한 대표작 《데미안 Demian》(1919), 주인공이 불교적인 절대경지에 도달하기까지의 과정을 그린 《싯다르타 Siddhartha》(1922), 제1차 세계대전 후의 혼돈시대를 살아온 탐구의 서 《황야의 늑대 Der Steppenwolf》(1927), 신학자로서 격이다.두 사람은 모두 남성적 요소와 여성적 요소를 동시에 지니고 있는데, 그럼으로써 통일된 자아 속에서 제반 대립을 극복할 수 있는 가능성을 암시한다. 징클레어 자신이 완성된 자아에 다가가는 정도에 따라 그는 이러한 양성적 요소를 더욱 강하게 의식하게 된다.징클레어는 처음에는 그림을 그리거나 꿈을 꾸는 것을 통해 나중에 바로 자기 자신의 모습인 것으로 드러나는 이상적인 형상, 즉 "내 마적인 영혼의 남성적이면서 여성적인 꿈의 형상"을 구상하지만, 아브락사스에게서는 "쾌락과 공포, 남자와 여자가 혼합되고, 성스러운 것과 추악한 것이 서로 얽히는"등의 형태로 극단적인 대립을 그 자체 내에서 조화시키고 있는 신성을 발견한다.헤세의 작품에서는 양성적 인물들이 자주 등장하는데, 그들은『황야의 늑대』에서의 헤르미네처럼 대개 여성으로서 주인공에게 자신의 영혼 속에 잠재되어 있는 여러 가지 새로운 가능성을 일깨워준다. 이런 양성적 여성 인물들 속에는 따뜻하게 보살펴주는 어머니의 모습과 성적 매력을 지닌 애인의 모습이 서로 결합되어 있지만, 그들은 결코 현실적 사랑의 대상이 될 수는 없다. 사랑은 징클레어가 베아트리체를 멀리서 숭배하는 데서 찾아볼 수 있는 것처럼 보다 높은 경지로 승화되며, 애인은 자신의 내면 세계를 상징하는 것으로 고양된다. 만약 주인공이 자신의 또 다른 모습들인 이들 여성들과 실제로 결합을 한다면, 그것은 곧 그가 대립을 통일한 경지에 도달했음을 의미하게 될 것이다. 그러나 헤세의 주인공들은 자기 자신을 향한 길에 이제 막 들어서 있을 뿐이다.징클레어의 자기탐구와 자기발견의 과정에서 가장 중요한 역할을 하는 인물은 두말할 필요도 없이 데미안이다. 데미안과의 만남을 통해 징클레어는 처음으로 자신의 이원론적 세계체험이 타당한 것임을 확인한다. 뿐만 아니라 징클레어는 데미안으로부터 사물을 전혀 새로운 관점에서 보는 것을 가능하게 해 주는 '다른 시각'과, 일반적으로 받아들여지고 있는 규범과 가치를 새롭게 평가하는 법과, 독립적이고 주체적인 사고와 행동을 배운 일회적이고 아주 특별하고 어느 면으로든 중요하고 주목할 만한 점이기도 하다."한편 서장 바로 앞의 모토("나는 정말 내 자신의 내부에서 저절로 우러나오는 것만을 살려고 노력했다. 그것이 왜 그다지도 어려웠을까?") 는 이 소설이 한 구도자의 자전임을 규정 지워 주는데, 그에게 있어서는 자신이 직접 진정으로 체험했다고 하는 사실이 또한 동시에 그러한 체험을 해석할 수 있는 좋은 단서를 확보해 준다. 바로 이와 같은 서사 기법이 이 소설의 전체 구조를 결정한다.자신의 과거 체험을 회고하는 일인칭 화자는 스스로 설정한 현실 세계 내에서 완전히 독자적으로 행동하며, 서사의 과정이 진행되는 동안 자율적인 주체로 형성된다. "우리는 서로를 이해할 수 있다. 그러나 각자는 자기 자신만을 해석할 수 있다."오로지 일인칭 화자의 눈을 통해서만 들여다 볼 수 있는, 자아의 완전히 폐쇄된 내면 세계에 서사의 초점이 맞추어짐으로써 이 세계를 받아들이는 독자의 입장과 태도는 애초부터 특정의 방향으로 고정된다. 일인칭 화자가 취하고 있는 근본 입장, 그의 세계관과 인간관, 자신의 이야기에 대한 그의 해석이 미리부터 타당한 것으로 제시될 뿐 아니라 보편타당한 진리로까지 승화된다.일회적인 '영혼의 전기'가 일반적 인간 실존의 패러다임으로 고양되는 것이다. "모든 사람의 인생은 자기 자신에로의 道程이며, 큰길의 모색이며, 작은 길의 암시이다. 일찍이 완전히 자기 자신이 된 사람은 아무도 없었다. 그럼에도 각자는 그렇게 되려고 노력한다. 각자 자신이 할 수 있는 대로, 어떤 사람은 둔하게, 어떤 사람은 보다 밝게.""자기 자신에로의 길"은 인간과 세계의 이분적 구조를 경험함으로써 자아의 좁은 한계를 지양하고, 제반 대립의 통일 속에서 새로운 자기를 구축하는 단계로 나아간다. "두 세계", 즉 확고한 규범과 내·외적 질서를 가지며 엄격한 한계 속에서 움직이는 "밝은" 일상세계와 모험과 위험과 통제되지 않은 감정의 "어두운 세계"를 체험함으로써 벌써 열 살 짜리 소년 징클레어는 그의 주위 세계 여기면서도 다른 한편으로 양친의 세계에 대해 우월한 감정을 느낀다. 막스 데미안과의 교류에 있어서도 비슷한 방식으로 불안감과 찬탄의 감정이 교차한다. 진정한 자기를 발견해 가는 과정에 있어 필연적인 자아의 한계 지양을 자신에게 가르쳐 주는 스승이자 친구인 피스토리우스조차도 징클레어는 "뛰어넘고 떠나지" 않으면 안 된다.모든 장면이 각기 나름으로 주인공 징클레어의 갈등을 반영하고 있기 때문에, 개개의 삽화는 전통적인 발전소설의 경우에서와는 달리 구조적인 면에서 독립성을 띤다. 징클레어의 여러 가지 체험들은 단지 피상적인 의미에서만 전기적 형식을 통해 결합되어 있을 뿐이며, 심층 구조에 있어서는 심리적 발전과정의 중요 단계를 나타낸다. 모든 외적 변화는 새로운 차원의 내적 가능성을 반영할 뿐이다.4.종교적 자기실현데미안의 종교적 지도를 통하여 싱클레어는 이분법적으로 나뉘어졌던 대립적 양극성을 극복하여, 신비주의 종교적 전일성을 지향하는 자기실현의 길을 가게 된다. 데미안은 싱클레어로 하여금 전일성을 지향하도록 지도할 뿐만 아니라, 데미안은 또한 작품에서 양극성이 전일적으로 혼합되어 있는 신비적 인물로 묘사된다. 그러므로 싱클레어가 지향하는 지도자 데미안은 말하자면 양극성을 내포한 전일적 인물인 것이다.싱클레어가 숭배의 대상으로까지 승화시켜 동경하는 베아트리체의 모습 역시, 싱클레어는 그림으로 나타난 베아트리체의 얼굴을 보면서, "그것은 여자였고, 남자였으며, " 남자이자 여자인 꿈의 상이었던 것이다.싱클레어는 또한 데미안의 어머니인 에바 부인에 대해서도 다음과 같이 묘사한다.그것은 내가 꿈속에서 보았던 모습이었다! 그녀는 바로 그 여인으로, 크고도 거의 남성적인 여인의 자태였다. 아들을 닮았고, 어머니다운 표정과, 엄한 표정과, 깊은 정열에 넘쳐 있는, 아름답고 유혹적인, 아름답고 접근하기 어려운, 악령인 동시에 어머니이며, 운명인 동시에 애인인, 바로 그 여인이었다!이처럼 싱클레어가 지향하는 인물들은 바로 양극적 요소를 내포한 신비스럽고도 전일적인 인물들인 것

인문/어학| 2007.12.25| 12페이지| 3,000원| 조회(431)

헤르만, 데미안, 헤세, hesse, Hermann

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2007 남북정상회담을 통해 본 남북한 교류협력 성과

2007 남북정상회담을 통해 본 남북한 교류협력 성과서론.2000년 6월 13일에서 6월 15일 까지 진행되었던 1차 남북 정상 회담은 내가 고등학교 2학년 때 성사 되었다. 당시 김대중 대통령을 맞이하러 나오는 김정일 국방위원장의 모습은 ‘통일이 곧 오는 구나’ 라는 생각으로 나의 머리에 남아 있다. 그리고 7년이 지난 2007년. 초석이 되었던 1차 남북 정상 회담을 이은 역사적인 2차 남북정상회담이 성사 되었다.통일의 새로운 국면을 열기 위해 마련된 이번 회담은 육로를 이용하여 그 시작부터 평화와 번영의 분위기가 가득하였고, 노무현 대통령과 김정일 국방위원장이 예상을 뛰어넘게 8개 항에 이르는 ‘2007 남북정상회담선언’을 발표 하여 좀 더 발전적인 관계를 이끌어 내었다. 본 리포트에서는‘2007 남북정상회담선언’을 중심으로 남북한 교류협력 성과와 그 결과에 따른 평가를 논하고자 한다.본론.이번 선언의 핵심 특징은 2000년 6.15남북공동선언을 더욱 심화 발전시켜 조국의 자주적 평화통일을 실현하기 위한 실질적이고 구체적인 조치들을 담고 있다는 점일 것이다.‘2007 남북정상회담 선언’의 8개 항목의 하나씩 살펴보며 그 성과를 이야기 하도록 하겠다.1. 6·15 공동선언 고수, 적극 구현6.15 공동선언의 핵심 정신은 우리민족의 정신에 따라 통일문제를 자주적으로 해결해 나가는 것이었다. 이 정신을 이어서 민족의 존엄과 이익을 중시하는 관점을 새롭게 합의하였다. 즉 조국통일추진과 대외정책, 남북교류협력사업이 의거해야할 기준이 더욱 구체화 되었다고 평가할 수 있겠다.2. 남북관계, 상호존중·신뢰관계 확고남북한은 사상과 제도의 차이를 초월하여 남북관계를 상호존중과 신뢰 관계로 확고히 전환시켜 나가기로 하였으며, 남북은 서로 내부문제에 간섭하지 않고 남북관계를 통일 지향적으로 발전시켜 나가기 위하여 각기 법률적?제도적 장치들을 정비해 나가기로 하는 등 구체적인 과제에도 합의하였다. 남북관계가 통일지향적으로 발전하기 위해서는 북의 개혁개방을 이끌겠다는 대결적 자세를 버리고 상호체제를 존중하며 남북 상호 내부문제에 간섭하지 말고 국가보안법과 같은 민족 적대시법을 정비해야 한다는 의미를 안고 있다.3. 군사적 긴장 완화와 신뢰 구축(국방장관회담 개최)3항에서는 6.15공동선언을 실천하고 남북관계를 전면적으로 발전시켜갈 수 있게 하는 중요한 환경인 남북 군사적 적대관계를 종식하고 한반도 평화를 보장하기 위한 원칙과 구체적인 실천방안을 합의 하였다.4. 6자회담의 2.13 합의 이행 협력, 평화체제 구축과 종전선언 논의 실현 노력4항에서는 한반도의 평화체제를 실질적으로 구축하기 위한 남·북·미, 또는 남·북·미·중의 정상회담을 한반도에서 개최하여 한국전쟁을 잠시 쉬고 있는 휴전체제를 끝내고 종전선언을 하는 문제를 추진하기로 하였으며 북은 9.19공동성명과 2.13합의 순조롭게 이행되도록 남과 북이 공동으로 노력하기로 하였다.5. ‘서해 평화협력특별지대’ 설치5항은 남북경제협력사업을 확대발전시키기 위한 공리공영, 유무상통 원칙과 구체적인 사업영역들을 합의한 내용을 담고 있다. 공리공영은 상생의 이익을 추구한다는 것이고 유무상통은 남과 북이 있는 것과 없는 것을 서로 융통한다는 원칙으로 북이 많은 지하자원 개발 등을 통해 남과 북의 상호보완적, 공리공영적 경제발전을 꾀한다는 것이다. 이런 중요한 원칙뿐만 아니라 서해평화렵력특별지대 설치, 경제특구건설과 해주항 활용, 한강하구 공동이용, 개성공단까지 화물열차를 운행, 안변·남포 조선협력단지 건설 등 구체적인 사업영역도 합의했다.6. 사회문화분야 교류협력의 발전6항은 민족의 유구한 역사와 우수한 문화를 빛내기 위한 남과 북의 역사, 언어, 교육, 과학기술, 문화예술, 체육 등 사회문화 분야의 교류 협력을 확대 발전시켜 나간다는 합의이다.남과 북의 이해와 단합을 높이고 민족적 자긍심을 높이기 위한 다양한 분야별로 대대적인 남북교류가 진행될 것임을 예견케 하는 합의사항이다. 특히 백두산 관광을 실시하기 위해 서울-백두산 직항로를 개설한다고 합의하였고 이는 실행되어 그 실효성이 기대대고 있다.7. 남북 간 인도적 사업 협력7항에서는 남측에서 많은 관심을 보인 인도주의 협력 사업에 대한 합의안으로 남과 북에 흩어진 가족과 친척들의 상봉을 확대하기 위해 금강산 면회소가 완공 되는대로 남북 쌍방 대표를 상주시키고 흩어진 가족과 친척들의 상봉을 상시적으로 진행할 수 있도록 합의를 보았다.남과 북은 이산가족의 영상 편지 교환사업을 추진하기로 하였다. 국군포로, 납북어부도 결국 이산가족 범주에 들어가기 때문에 이들 가족들도 이제 언제든지 보고 싶을 때면 금강산 면회소로 달려서 만날 수 있게 된 것이다. 그리고 남과 북은 자연재해를 비롯하여 재난이 발생하는 경우 동포애와 인도주의, 상부상조의 원칙에 따라 적극 협력해 나가기로 하였다.

사회과학| 2007.12.25| 3페이지| 2,000원| 조회(326)

남북정상회담, 교류협력, 회담, 남북정상

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바디카피

body copy목 차1. 바디카피의 예2. 바디카피 정의, 기능, 역할3. 제품의 특성에 따른 바디카피의 내용4. 카피내용 : 제품호소, 감성(캠페인)5. 현대 바디카피의 변화양상본 리포트에서는 본문카피에 대한 전반적인 흐름과 특징을 살펴보고자 한다.1.바디카피의 예1장에서는 바디카피에 대한 잘못된 예를 고쳐보고, 또 다른 한편으로는 좋은 바디카피는 어떠한 특징을 가지고 있으며 그에 해당하는 예는 어떠한 것이 있는지 살펴보고자 한다.좋은 바디카피란 광고하고자 하는 대상에 대한 정확하고 확실한 인지를 줄 수 있는 카피라고 정의할 수 있는데, ‘좋은’카피라는 개념을 AIDMA의 원칙을 지키고 있는 것으로 여기에서는 이야기하고자 한다.효과적인 바디카피는 구성원칙, 즉 AIDMA (Attention - Interest - Desire - Memory - Action)법칙은 ① 통일성 ②흥미성 ③단순성 ④ 강조성 ⑤ 설득성 등이다. 각 특징을 정의하고 그에 해당하는 예를 보고자 한다.1 )AIDMA 법칙의 정의와 예(1) 통일성(Attention)컨셉트의 일관성이 필요하다. 하나된 목소리로 카피가 짜여져야 한다. 자칫 헤드라인과 바디카피가 다른 이야기를 하지 않도록 통일성에 유의하면서 카피를 구성해야 한다.①카피내용자막: 박춘화 봄에 꽃이 피다na:박춘화열 살 당뇨 진단으로 봄을 빼앗겼습니다.사랑했습니다.그 사람의 이름은(백현국이예요)그의 청혼에 기뻐할 수 없었습니다.그가 신장과 췌장을 주었습니다.(미쳤어...)이제 그녀가 아프면, 그도 아프고그녀가 웃으면 그도 웃을 것입니다.아직 청혼은 유효하고, 그녀에게 봄이 왔습니다.함께가요 행복코리아. 늘 당신과 함께 하는 파트너②설명삼성생명이 sbs와 함께하는 캠페인 성 기업광고이다. ‘함께가요, 행복코리아’라는 캠페인 슬로건과 ‘늘 당신과 함께 하는 파트너’라는 기업의 카피를 부각 시켜주었다. 이 광고를 통해 삼성생명은 생명을 소중히 여기는 업의 본질적 이미지를 전달함과 동시에 기업 슬로건 'a partner for lif히 정보를 제공하는 카피가 아니라 헤드라인과 메인 비주얼의 부족한 부분을 담당하는 메시지인 것입니다.2) 바디카피의 역할과 기능(1) 소비자의 구매행동을 이끌어내야 한다.(2) 정보를 제공해야 한다.(3) 직접적인 설득이다.(4) 지속적인 흥미를 줘야 한다.(1)번에 대한 설명- 영어 학원 광고나 피아노를 파는 광고를 떠올려 보면 고관여의 제품이나 관심도가 높은 서비스는 소비자의 마음을 쉽게 유혹할 수 없습니다.그래서 구매행동을 자극하는 바디카피가 필요합니다.(2)번에 대한 설명- 바디카피는 사실적이고 정확한 정보를 제공하는 기능이어야 합니다. 헤드라인이 호기심을 자극했다면 바디카피는 그 호기심을 풀어주어야 합니다.(3)번에 대한 설명- 바디카피는 이리저리 돌려서 말하면 안 됩니다. 설득하지 못하면 그 광고는 휴지조각에 불과하기 때문입니다. 조사에 의하면 광고를 보는 사람의 80%는 바디카피를 읽지 않는다고 합니다. 그렇다고 바다카피가 필요 없다는 게 아니라 물 흐르듯 흘러가는 소비자의 마음을 한 번에 잡아채는 강한 바디카피가 중요합니다.(4)번에 대한 설명- 흥미가 없으면 아무도 읽어주지 않습니다. 광고에서의 흥미는 ‘광고를 읽게 하는 리듬’ 이라고 볼 수 있습니다.바디카피가 구조적으로 지속적인 흥미를 주지 않으면 광고의 흐름은 완전히 깨지고 맙니다.3) 적절한 바디카피의 흐름 (4단계)문제제기흥미유발정보제공자극P I I S (problem - interest - information - stimulus)4) 바디카피 살펴보기실제 바디카피를 통해, 바디카피의 흐름 4단계를 살펴보겠습니다.카피 1.수입품이니까.또는 그냥 예쁘다는 이유만으로환경호르몬 확인도 안하고 젖병을 고르다니.아기는 엄마만 믿고 있는데...그렇게 무심코 고른 젖병에서환경호르몬 비스페놀A가 나온다면어떻게 하시겠습니까?세상에서 가장 소중한 아기의 젖병인데 말입니다.젖병의 절대 선택기준은 환경호르몬 무검출!환경호르몬이 절대 나오지 않는「코멕스 안심젖병 골드!」재민이과 재민이 동생도「코멕스 안심젖병 크게 손해를 보지는 않기에 신제품이 나오면 그 전에 샀던 것을 고집하지 않고, 새로운 것을 한번 사보기도 하는 성향의 제품들이 속한다.(5)소비자 관여도에 따른 광고의 특징고관여 소비자들은 제품에 대해 구체적으로 알고자 하는 의지나 노력이 강하므로, 제품에 대한 자세한 설명이나 주변인의 소개나 추천을 선호하는 반면, 저관여 소비자들은 제품 자체보다는 광고에서의 인물, 배경, 음악 등에 더 의존하는 경향이 강하다. 따라서, 고관여 소비자들에게는 제품의 차별화, 제품이 주는 가치를 강조하는 것이 좋고, 저관여 소비자들에게는 상표 이름을 반복하는 광고나, 커뮤니케이션 기법을 차별화하여 호기심을 유발하는 것이 더 효과적이다.예를 들어, 고관여 제품인 보험이나 자동차의 경우, 인쇄물 광고나 판매 사원을 활용하여 자세한 제품의 혜택을 소개하는 방법을 주로 쓰는 반면, 두통약이나 감기약 또는 스낵류 등의 저관여 제품의 경우, 브랜드를 반복적으로 알려줘 소비자들에게 각인시키거나, 브랜드를 적절히 활용해 CM송을 재미있게 만들어 광고를 진행하는 방법을 쓰는 경우가 일반적이다.3) FCB의 Grid모형관여도는 제품의 구매의사 결정과정과 상호작용하여 광고카피의 내용에도 큰 영향을 미친다.지각된 위험이 클수록 많은 정보의 양을 필요로 하며 그에 따른 관여도도 높아지고 신중한 구매 행태를 보이게 되는 것이 일반적이다. 지각된 위험이 적을수록 정보처리를 위한 에너지는 적게 들이고, 관여도는 낮아지게 되고 습관적/관성적 구매 행태를 보이게 되는 것이 일반적이다.이러한 관여도의 고저와 이성적/감성적 구매 패턴에 따라 마케팅커뮤니케이션 의사 결정 프레임을 모델화한 것이 FCB의 Grid모형이다.(1)고관여?이성적 제품관여도가 높고 이성적인 제품은 소비자가 제품을 구입할 때 적극적으로 정보를 탐색하고 제품을 잘못 선택하면 손실이 큰 고관여 제품이다. 따라서 이 영역의 광고카피는 정보소구 전략이 적절하다. 즉, 바디카피의 내용에 제품의 물리적인 속성이나 특장점(USP)과 같은 정보를 전달하는번 사보기도 한다.이 영역에서도 제품의 편익을 전달하는 것은 중요하지만, 고관여?이성적 제품보다 관여도가 낮기 때문에 너무 많거나 어려운 정보를 전달하면 소비자는 주의를 잘 기울이지 않는다. 이러한 제품은 습관이나 상표 충성도에 의해 구매가 이루어지기 때문에 정보제공이나 이미지형 광고보다는 경쟁제품과의 차이점을 집중 부각하고 구매의욕을 고취시키며 제품에 대한 기억을 되살려 주는 광고카피가 적합하다. 따라서 한번을 봐도 쉽게 이해할 수 있는 난이도로, 단 한 개의 편익이나 장점을 과장해서 전달하는 것이 좋다.EX) 센트룸이 광고는 우리나라에서도 판매되는 센트룸이라는 종합비타민 광고이다. 여기서는 바디카피가 생략되어 있는 대신 비쥬얼이 그것을 대신하고 있다. 그림을 보면 당구장의 점수 계산대 혹은 어린이용 계산 장난감 같은 데에 토마토, 피망, 사과 등등 꽂혀있는데 비타민과 관계가 있는 것들이다. Are you still calculating?(아직도 계산만 하고 계십니까?)라는 문구를 통해 어떤 과일을 먹으면 비타민이 얼마나 섭취된다는 골치아픈 계산을 하다가 약을 고르지 못하는 일이 없이 그냥 센트룸을 먹으면 된다는 것을 표현하고 있는 듯 하다.이 광고를 본 소비자들은 정말 이렇게 비타민이 다양하게 들어있다고 생각하면서 다른 비타민제보다 나아 보이는구나라는 느낌을 받는다. 즉 제품의 효능설명보다는 경쟁제품과의 차이점을 부각시키고 제품에 대한 기억을 되살려주는 광고카피가 효과적이다. 더구나 약같이 습관적으로 구매하는 제품의 경우 사람들의 습관을 바꾸기는 쉽지 않다. 그러나 이런 식으로 제품에 관해 큰 관심이 없던 소비자들에게 제품에 대해 좀 더 이성적으로 생각하게 하고 관심을 불러일으키게 한 점에서 좋은 카피라고 생각한다.(4)저관여?감성적 제품맥주, 담배, 음료 등은 감성제품이면서 저관여제품이다. 소비자는 이 영역의 제품을 소비하면서 감각적인 만족을 추구하며 구매시 기분에 좌우된다. 관여도가 낮고 감성에 의존하는 제품은 브랜드가 호의적인 정서나 기분을 유발할 필 15일 이내2. 보장 개시일: 청약일 오후 4시부터3. 보상하지 않은 손해 : 임신, 고의사고, 천재지변, 전쟁 등 (약관참조)*질병 입원 첫 날 부터암 보험료: 남자 25세 14,580원, 여자 35세 15,470원, 남자 45세 22,600원(상해1급 기준)연령증가와 요율변경에 따라 매년 보험료가 인상될 수 있음.*대중교통 상해 사망 보험금1. 상해 사망, 교통상해 사망, 대중교통 상해 사망 후유장애 특약 가입 시2. 특약 포함 월 보험료 남자 25세 19,120원 여자 35세 20,010원 남자 45세 27,140원*뇌졸증, 급성심근경색작업 및 병력으로 인해 가입이 거절 될 수 있음특약 포함 월 보험료 남자 25세 15,500원, 여자 35세 16,200원, 남자 45세 27,400원1.1년 자동 갱신되는 상품으로 갱신 시, 보험료가 인상되거나 갱신이 거절될 수 있음2. 만기 환급금이 없는 순수 보장형짧은 시간 내에 많은 정보전달을 하여 내용을 단번에 알기 어렵다. 이러한 광고는 인쇄 매체를 이용하여 정지된 지면의 형태로 독자에게 정보를 전달한다면 독자는 반복적으로 확인할 수 있기 때문에 상품의 특성을 충분히 이해할 수 있게 된다.또한 지면광고의 내용이 너무 많게 되면 독자들은 작은 글씨를 끝까지 보기 어렵게 되므로 사실을 바탕으로 단순 명쾌하게 제시 해 주는 것이 좋다.③ 휴대폰 요금제- SK텔레콤 / 요금 완전정복 [T끼리 T내는 요금 1]www.tworld.co.kr참조 (Ting고객은 08년 1월부터 가입가능, 국내통화에 한정)매월 2,500원을 추가하면 SK텔레콤 고객끼리 음성, 영상 통화 50% 할인을 받을 수 있다는 세브 헤드라인을 내세워 같은 극끼리 서로 끌린다는 나레이터의 설명에 상품의 특징을 덧붙이고 있다.④ 휴대폰 요금제- KTF [핸드폰으로 걸면 30% ]전 국민 30% 할인 요금KTF에서 거는 모든 국내 이동전화 음성, 영상 통화료 30%할인, 월정액 2,500원 추가(선불요금, 10대 청소년들은 가입불가)자세한 내용은 KTF 홈니다.

인문/어학| 2007.12.25| 25페이지| 3,500원| 조회(844)

광고와 언어, 바디카피, 본문카피, AIDMA 법칙

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병원의 고객만족(cs) 마케팅에 관한 사례연구

Ⅰ. 서론1.연구목적경영학이란 기업경영을 연구대상으로 하여 성립되는 학문이다. 그러므로 경영학은 기업경영과 관련되는 모든 현상을 종합적 체계적으로 설명 예측할 수 있고, 설명력과 예측력을 바탕으로 하여 실천적으로 유효한 행동원칙을 제공할 수 있는 검증 가능한 지식체계로서의 기업경영과학(business management science))이다.이러한 경영과학이 병원경영현상에 대해 설명력을 가진다는 것은, 경영현상이 병원내부의 어떤 요인과 매커니즘에 의해 생기는가를 이론이 정확히 해명할 수 있음을 뜻하는 것이다 그것이 예측력을 가진다는 것은 병원의 내부조건이나 외부의 환경조건에 관해 특정의 가정을 세운 경우 어떠한 병원경영현상이 생길 수 있는 가를 예측할 수 있음을 뜻하는 것이다.병원경영이론이 병원경영현상에 대해 설명력과 예측력을 가질 수 있으려면 그것은 병원경영의 특정 측면만을 연구하여 형성되는 병원에 대한 부분이론인 분과학에 그쳐서는 안되며, 병원에 대한 종합 과학적 접근방법이 적용되어야만 경영학의 학문적 특성에 부합될 수 있을 것이다.요즈음 기업체에서 최대한 활용하고 있는 마케팅전략은 고객지향마케팅 전략이다. 기업체에서는 1979년부터 고객만족(Customer Satisfaction : CS)개념을 활용하여 왔고 1980년대 초반부터는 고객감동(Customer Impression : CI)개념을 활용하고 있다.의료계에서는 1990년대 초반부터 고객만족전략을 도입하여 차츰 확산되고 있으나 고객감동전략에 대하여는 현실적으로 어려움이 많아 일부 분야에서 적용하고 있다. CS든 CI든 고객의 욕구를 찾아서 이를 만족시켜줌으로써 조직의 목표를 달성하려는 것이 바로 고객지향(Customer-Driven : CD) 전략이다.이런 마케팅전략의 기본을 한 마디로 표현하면 고객지향사고이다. 병원에서의 고객지향적 사고는 단순히 고객이 원하는 대로 모든 활동이 결정되는 것이 아니고, 고객만족을 주로 강조하는 고객만족 개념도 아니다. 병원활동의 모든 측면에서 고객중심의 사고가 반영루어질 아니라 기능적 속성 외에 상징적 속성도 함께 고려된다고 볼 수 있다. 특히, 제품이나 서비스가 제공하는 상징적 가치는 소비자의 다양한 태도나 가치관 등의변수와 결부되어서 고객만족에 상당한 영향을 미칠 것으로 추측된다. 또한 미국 마케팅 협회에 따르면 “고객 만족은 고객의 필요와 욕구에 의해 생겨난 기대를 충족시키거나 초과 할 때, 발생하고, 역으로 기대에 미치지 못할 때 불만족이 발생한다.”고 정의하고 있다.미국의 소비자 문제 전문가인 굿맨(J. A. Goodman)은 고객 만족을 ‘고객의 요구와 기대에 부응하여 그 결과로써 상품, 서비스의 재 구입이 이루어지고 아울러 고객의 신뢰감이 연속된 상태’라고 정의하고 있다. 또한 사토 도모야스는 고객만족을 ‘제공된 상품, 서비스 제공자의 이념 등에 관하여 자기 자산의 기준에 의거하여 납득할 수 있는 질과 가치를 발견하는 것’으로 정의하고 있다.위에서 언급한 고객 만족의 정의를 종합해 볼 때, 고객 만족은 어디까지나 고객의 판단에 주어져 있으며, 기업 쪽에서 그것을 판단한다든지 지시할 수 없다는 것이다. 그리고 고객은 경험과 지식을 축적함으로써 고도의 상품을 만나고 보다 좋은 서비스를 요구한다.이제는 세계적 규모로 경쟁이 심화되었기 때문에 대체품을 쉽게 찾을 수 있으므로 고객이 특정 상품에 대해서 갖는 신뢰는 상대적으로 저하되었다. 따라서 기업은 어떻게 하면 고객이 만족할 것인가에 관하여 정보를 수집하고 이를 토대로 고객에게 서비스를 제공하는 방법을 강구하여야 할 것이다.(2)고객만족의 배경①시대적 배경과거 1980년대 초반까지의 정부 주도의 계획경제는 기업이 시장에 있어서 제품을 생산하는 것이 최우선의 과제였다. 그러나 기술의 발달과 많은 경쟁사의 난립과 외국 기업의 국내시장 진출로 안전한 울타리 속에 안주하고 있던 기업들은 갑자기 치열한 경쟁의 소용돌이 속으로 빠져들게 되었다.이에 따라 제품 공급자 중심적 시대와는 달리 소비자들의 선택에 의해 기업의 사활이 좌우되게 되었다. 또한 인구 증가율의 감소 등으로 란 용이하지가 않다. 이러한 이유는 제품의 질과 같이 서비스 질을 정의하고 판단하기가 어렵기 때문이다. 그렇지만 고객들은 서비스 질에 대해 판단을 하므로 서비스 제공자들은 효과적인 서비스를 설계하기 위해서 고객이 기대하는 것을 조사 과정을 통해 확인하여야 한다. 서비스 질 모델에서 보면 우선 바람직하지 않은 서비스를 제공하게 하는 다섯 가지 격차를 고려해야 한다.)첫째, 소비자의 기대와 경영자의 지각간의 차이둘째, 경영자의 지각과 서비스 질의 특성간의 차이셋째, 서비스 질의 특성과 서비스 제공간의 격차넷째, 서비스 제공과 외적 커뮤니케이션간의 격차다섯째, 지각된 서비스와 기대했던 서비스간의 격차이다.3. 병원마케팅의 개념(1)병원마케팅의 정의병원마케팅이란 환자가 필요로 하는 의료서비스를 파악하여 적절한 의료서비스를 제공함으로써 국민 건강의 유지, 발전과 병원의 설립목표를 실현하고 경영활동을 합리적으로 수행하는 과정이라 할 수 있다.)결국 마케팅이란 병원이 최종 고객들(환자나 가족들)에게 가능한 한 최대한의 경쟁적 비용우위를 갖는 가치를 제공해 주기 위해 내부 고객들(임직원) 및 외부 고객들(환자나 가족들, 유통업체 등)에게 가치 있는 조직체로서 인식되도록 운영하는 활동이다.(2)병원마케팅과 내부마케팅)마케팅은 고객의 욕구를 가장 효과적인 방향으로 충족시키는 기업전체의 활동을 말한다. 즉 소비자(구매자)가 우리기업의 존속, 성장, 안정에 어떠한 역할과 기능을 하고 있는지를 제대로 인식하고 평가하여 소비자 중심을 최대로 도출하려는 노력을 말한다. 그러나 이러한 개념들을 병원 마케팅의 개념으로 그대로 사용할 수는 없다. 병원의 마케팅은 특성상 사회적 마케팅(social marketing)에 속한다고 볼 수 있다.)Kotler(1982)는 사회적 마케팅이란 목표 시장내의 사회적 가치, 원인 그리고 관습의 수용성을 높이기 위해 개발된 프로그램을 계획, 수행, 통제하는 것이라고 설명하면서 집단의 반응을 극대화시키기 위해 시장세분화, 소비자연구, 개념 개발, 의사 전달, 자가 원하는 서비스를 제공받음으로써 소비자 자신이 문제를 해결하는 것이고 사로가 거래의 당사자로서 대등한 수준에서 상대방이 베푸는 배려에 대해 서로가 감사하고 만족을 느끼는 것이라고 설명할 수 있다.1985년 AMA의 정의는 마케팅은 개인과 조직의 목적을 만족시키기 위한 교환을 창조하는 아이디어, 제품 그리고 서비스재의 고안, 가격설정, 촉진, 유통을 계획하고 실행하는 과정이다. 즉 마케팅 개념이 점차 확대되어 비영리 기업의 마케팅 내지는 비영리 기업이 제공하는 서비스에까지 그 의미를 넓히고 있다.현대사회의 시장적 경제제도와 의료서비스가 크게 다른 특성은 다음과 같다.)㉮ 의료서비스 주체간의 교환 불평등성대부분 모든 재화 서비스는 사전에 그것을 욕구하는 사람이 그 내용을 알고 있다. 특히 재화가 표준화되고 규격화되면 서비스의 내용 파악은 필수적이다. 그러나 의료서비스는 표준화하고 규격화하는 일이 곤란하며, 많은 경우에 사전에 무엇이 제공되는 것인지 모른다는 것 자체가 중요하다. 따라서 시장 등가교환이라는 개념과 다르게 된다.㉯ 서비스 주체간의 공동지향성의료 서비스는 의사와 환자라는 다른 역할을 하는 자가 치료라는 목적으로 공동의 노력을 하는 데 이때 의사에게 이기심이라는 규범은 인정되지 않으며, 시장적 교환이 아닌 의사와 환자사이에 장기간에 걸친 인격적인 접촉을 필요로 한다.㉰ 의료서비스 수요발생의 배후 상황의 중요성질병에 이환 되면 소득의 많고 적음이 큰 문제로 대두되는데 국가가 재정제도를 통해 재분배의 일환으로 질병치료에 상호부조라는 기능을 행하게 된다. 그러나 의료에도 의료서비스 수요를 개인의 선택에 맡겨야 되는 부분이 있음을 유의해야 한다.㉱ 의료서비스에 따르는 이중의 불확실성질병에 걸리는 요인으로 생활환경, 소득, 연령 등이 있으나 의료서비스로서는 사전에 정확하게 예측할 수 없다는 것과 의료서비스의 효과도 의학의 발달에 따라 의료적인 전망을 점차로 증대시킬 수 있으나 개체차이 때문에 의료서비스 효과를 확정적으로 예측하는 일은 곤란하다.한편 의료서비스를족하고 발전할 수 있는 병원으로서 역할을 꾸준히 실행하고 있다.① 최고의 의료서비스 제공하는 병원과 선진국 수준의 무혈수술과 통원수술을 중심으로 의료 서비스 제공한다. 내시경과 레이저 장비 등 첨단 의료장비를 바탕으로 하는 무혈수술로 입원하지 않고 당일 수술, 당일 퇴원이 가능한 통원 수술이 가능하게 되었으며, 국내 처음으로 통원 수술센터를 설립해 실시 2000년 6월 통원 수술 3만 건을 돌파하는 등 전체 수술의 30% 이상을 무혈수술 및 통원 수술을 실시하여 선진국 수준에 근접하는 성과를 달성하였다.②첨단수술방식의 보편화를 추구한다. 짧은 기간 내에 신장이식 100예 돌파, 3년간 개심술 1,000예 돌파, 심혈관조영술 4,000예 이상 시행, 국내에서는 거의 시행하지 않던 경동맥 수술 시행 등 첨단 수술방식의 보편화를 이루어 의료의 질 높은 병원으로서의 위상을 구축하였다.)③아기에게 친근한 병원, 모유수유를 가장 잘 하는 병원으로 선정 되었다. 개원 초부터 펼쳐온「모유 수유정책」이 대내외에 인정받아 유니세프 한국위원회와 한국 BFHI로부터 '아기에게 친근한 병원'에 선정되었으며 소비자모임이 평가한' 모유 수유를 가장 잘하는 병원'으로 선정되었다.④응급의료 전용 헬기 및 24시간 응급 진료체계를 구축하였다. 국내 유일의 응급의료전용헬기를 도입하여 운영하고 있으며, 대형 응급사고에 대비해 전문의로 구성된 24시간 응급진료체계를 구축하여 운영하고 있다.⑤새로운 병원문화를 선도하는 병원으로 발돋움 한다. 진정한 환자중심의 의료서비스라는 우리나라의 새로운 의료문화를 선도하는 병원으로『한국능률협회컨설팅』으로부터 고객 만족도(KCSI) 1위 병원에 선정되는 등 타 기관으로부터도 고객만족 1위 병원을 수상하였다.⑥유니텔, 하이텔, 천리안, 나우누리 등 국내 4대 PC통신에 진료예약 서비스를 개시했으며, 국내최초 카드사와 온라인 결재시스템 구축, 입원환자 식사(량/식단) 선택제 실시 등 환자중심의 새로운 병원문화를 만들어가고 있다.⑦삼성의료원 산하 3개 병원과 공동으로 했다.

경영/경제| 2007.12.25| 18페이지| 3,000원| 조회(3,360)

cs, 병원마케팅, 삼성병원, 병원 경영, 안동병원

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이본을 활용한 문화콘텐츠 개발

제Ⅰ장 서론제1절 연구의 목적디지털 시대 즉 현대생활에서 문화는 특별한 의미를 지니고 있다. 단순한 감상 위주의 문화소비에서 벗어나 직접 참여하고 향유하는 적극적인 문화소비가 이루어지고 있다. 문화와 문화의 콘텐츠가 중요하게 여겨지는 이때, 문화콘텐츠 개발의 활성화를 위해 한국문화원형을 찾아가는 작업들은 계속해서 진행되고 있다. 이 논문은 고전 소설의 이본을 하이퍼텍스트 문학에 접목하여 새로운 문화콘텐츠의 소재로서의 활용을 모색해 보는 것을 목적으로 하고 있다.고전 소설의 이본이 가지고 있는 가장 큰 특징은 다양성이라고 판단되는데, 이런 다양성은 하나의 관점이 아닌 다수의 관점으로 생각할 수 있으며, 다수의 관점은 다양한 생각과 사건을 만들 수 있는 콘텐츠로 활용 가능하다고 본다. 하이퍼텍스트가 가지고 있는 비선형성, 상호작용성, 다매체성의 특징을 이러한 다양성과의 결합으로 이끌 수 있다면 익숙한 소재에서 느낄 수 없는 신선함을 제공해 줄 수 있을 것이라 생각된다.이러한 목적 아래 하이퍼텍스트를 정의해 보고 특성을 살펴보면서 하이퍼텍스트 문학이 어떤 특징을 나타내고 있는지 알아보도록 하겠다. 또한 한국의 대표적 고전소설인 ‘춘향전’을 통해 이본의 생성원리를 파악해 보고, ‘춘향전’의 등장인물들의 성격의 변화와 주제적 측면에서의 다양한 의견들을 종합해 보아 하이퍼텍스트 문학으로의 결합을 실행해 보려 한다.제2절 연구의 방법이본의 활용을 위해서 우선 이본의 생성원리에 대해서 알아보고자 한다. 많은 이본들이 형성되어 있는 고전 소설 작품들이 있지만 그 중에서 가장 널리 사랑 받고 있고, 현재에 까지 다양한 변이를 통해 대중들의 사랑을 받고 있는 ‘춘향전’을 기본 텍스트로 하여 춘향전의 이본들의 생성원리를 파악해 보도록 하겠다.춘향전은 여러 가지의 근원설화를 바탕으로 이도령과 춘향의 사랑 이야기를 만들고, 그것을 놀이판에서 판소리 춘향가로 부르면서 형성되었다. 정확한 시기를 밝힐 수는 없지만 춘향가가 놀이판에 등장한 것은 대체로 숙종말 영조초 무렵이다.)형성기의 춘향이본 생성에 지속적으로 관여하였기 때문에 이본의 생성이 활발하게 이루어졌다는 것이다. 그러나 춘향전의 이본 생성원리를 개방성이라는 큰 원리로 다루는 데 만족할 수만은 없다. 왜냐하면 춘향전의 이본생성은 근본적으로는 선행이본을 바탕으로 하여 개방성이라는 장르적 속성 위에서 이루어지지만, 그것만으로는 해명하기 힘든 구체적이고 체계적인 원리가 동시에 작용하기 때문이다.여기에서는 선행연구가 된 이본의 생성원리를 정리하여 뒤에 언급할 하이퍼텍스트의 특징과 이본의 생성원리의 특징을 알아보고자 한다.1) 수용과 변형수용이란 선행이본의 지평을 그대로 받아들인 것을 말한다. 명창의 더늠이 계승되는 경우가 수용의 대표적인 것이고, 그것은 개별이본의 생성에 가장 큰 비중을 차지하고 있다. 더늠은 일반적으로 사설은 말할 것도 없고 음악정니 장단과 창조 및 연극적인 발림까지도 원형으로 전수 된다.) 더늠이 원형대로 전승되는 것은 더늠의 지평(과거지평)과 수용자(이본 생산자)의 기대지평(현재지평)이 일치하였기 때문이다.그런데 춘향전 이본 중 상당수는 작품 전체를 선행이본의 지평을 그대로 받아들이고 있다. 김동욱 소장본 와 백순제 소장분 는 이해조의 를 轉寫한 이본이고, 김일근 소장본 은 을 전사한 것이다. 그리고 오늘날 소리판에서 연창되는 판소리는 대체로 어느 명창의 바디를 전수하여 그대로 부른다.변형이란 선행이본의 지평과 수용자의 기대지평 사이에 갈등이 일어나 수용자가 그것을 자신의 기대 지평 쪽으로 개작하는 것을 말한다. 삭제가 화소를 빼버린 것인데 비해 변형은 화소는 그대로 둔 채 내용을 바꾸거나 합리적인 구성을 위해 장면을 이행하는 것이다.변형에는 구성상의 합리성을 꾀하기 위해 장면을 이행시키는 경우도 있다. 춘향전의 불망기 대목이 초기이본에는 광한루의 수작 장면에 나오다가 후대의 이본에 오면 춘향 집의 결연 장면으로 이행되어 있고, 신물교환 대목도 초기 이본의 결연 장면에 나오던 것을 후대이본에서는 이별 장면으로 이행시킨 것 등을 대표적인 것으로 들 수 있다.)2) 첨가와 삭 능숙하고 솔직하게 그리고 침착하게 표현 할 줄 아는 인물로 부각되고 있다.다섯째, 요부로서의 춘향의 모습이 드러난다. 매력적 자태는 이몽룡과 첫날밤 두 남녀의 성희 장면에서 분명히 드러난다. 특히 독특한 성희의 묘사는 적층문학으로서 이 작품이 지닐 수밖에 없는 복합된 춘향의 성격이 또한 다양한 비유로 표현 된 것)이라 생각할 수 있다. 이와 같은 장면 묘사에서 춘향이의 요부로서의 모습을 찾아 볼 수 있는데, 사랑에 대해 능동적이고 적극적인 모습을 통해, 당시 보통의 여자에게 요구되었던 정숙하고 순종적인 여성성과는 거리가 먼 매우 개방적인 생활태도를 지니고 있었음을 알 수 있다.②이몽룡이몽룡은 원만한 성격으로 부모님의 말씀에 순종하는 인물로 등장한다. 처음 춘향을 만나면서부터 한양에서 장원급제하여 암행어사가 되는 동안에 줄곧 착한 성품의 소유자로 등장한다. 하지만 이몽룡의 성격은 이본에 따라 편차가 크다. 이몽룡은 양반 자제로서 천민 춘향이 신분을 초월하여 사랑을 이룩하려는 상대자일 따름이기 때문이다. 양반 가문의 귀공자인 이몽룡이 춘향과의 사랑의 결합에 의해 처음의 면모를 쇄신하고 민중과 연대된 인물로 변화하기에 이른 것)이라 할 수 있다.그네 뛰는 춘향의 모습을 보고 방자와 수작하는 대목에서 에서는 근엄한 양반집 자제의 모습을 보여주고 있지만 에서는 양반의 체면은 고사하고 방자의 노리개 감이 되어 우스꽝스런 모습을 연출하고 있다. 이는 서술자의 관념적 틀에서 벗어나 양반층을 풍자하는 민중적인 시각에서 묘사한 것이다.③변학도변사또를 그리는데 있어서 대부분의 다른 이본에서는 모순된 중세 질서를 반영하는 탐학한 관료의 모습으로 고정되어 있지만 서술자의 관념적인 시각이 많이 반영된 에서는 변사또를 잘생기고 풍류를 좋아하는 호남자로서 여색을 좋아하는 것이 조금 심할 뿐인 인물로 소개하고 있다.) 하지만 분명한 것은 ‘춘향전’에서 춘향의 신분 상승의지를 방해하는 대표적인 인물이 변학도가인 것은 분명하다.)④월매춘향과 가장 가까이에 있으면서 춘향과 불가분의 관계를 맺고로서의 열녀와 이면적 주제로서의 인간적 해방이 공존함으로 보고, 신분적 제약과 인간적 해방의 갈등이 신분적 제약을 벗어나 인간적 해방을 이룰 것을 고취한 것으로 보고 있다. 또 다원적 주제로의 이해는 기생, 천민이라는 당시대의 사회적 신분제도가 춘향의 애정을 방해하는 장애요인이 됨으로써, 목숨을 걸고 투쟁하는 고난의 애정장애 극복과 애정성취 과정이 그 애정장애가 사회집단의 신분제도가 됨으로써 당시대의 사회적 문제를 아울러 지님을 강조한다.이의 대표적인 견해로 조동일의 견해를 들 수 있다. 조동일은 춘향전의 주제를 표면적 주제와 이면적 주제로 나누고, “표면적인 주제는 열녀라는 유교적 교훈으로 보고 이면적 주제는 신분적 제약을 벗어나 인간성 해방을 성취하고자 하는 욕구”로 보았다.한편, 설성경은 주제를 보편적 주제와 개별적 주제로 나누어 설명하는데, 이것도 역시 앞의 다원적 견해를 수용한 것이라 할 수 있다. 여기에서 보편적 주제란 춘향전의 여러 대본에 대한 통시적 접근을 통해서 파악될 수 있는 것이고, 개별적 주제란 구체적인 이류본이나 그 하위의 이본이 제시하는 것으로서 각각의 개별적 작품의 구조를 검토함으로써 파악될 수 있는 것을 일컫는다.이 결과 ‘사랑’이나 ‘신분상승욕구’ 등은 춘향전의 보편적 주제로 보고, 이들의 관계가 구체적 이본에서는 약간씩 다른 모습으로 나타나기 때문에 “이본에 따라 주제에 차이가 생긴다.)”고 보았다.② 인물의 현상과 인물 상호간의 갈등양상을 중심춘향전의 주제는 이 접근의 시각에 따라 실로 다양하게 파악될 수 있다 할 것이다. 특히 춘향전을 인물의 현상과 인물 상호간의 갈등양상을 중심으로 살펴보면, 그 주제는 크게 세 가지 층위에서 파악할 수 있지 않을까 한다.첫째는, 표면적 주제로서 열녀라는 유교적 교훈을 형상화한 것이라 할 수 있다. 그러나 천민에 속하는 기생 춘향이 당대 여염집 여인들의 가치덕목이라 할 수 있는 정절을 내세우고 있다는 점에서는 그 의미가 강력하지는 않다고 할 수 있다.둘째는, 이면적 주제로서 이른바 신분해방을이진수로 비트화하면서 데이터 간의 통합이 쉽게 가능해졌다. 하이퍼텍스트에서도 동영상, 그림, 소리, 에니메이션 등을 HTML 태그를 통해 한 텍스트 안에 삽입할 수 있다.문학은 언어를 매개로 한 예술이고, 인쇄텍스트 문학에서는 대부분 문자로 구성되며 가끔 그림이 보조 자료로 들어가는 정도였다. 하이퍼텍스트에서는 멀티미디어를 사용할 수 있기 때문에 링크를 통한 비선형성외에도 다양한 효과들을 구현할 수 있다.)제2절‘춘향전’이본을 활용한 하이퍼텍스트 문학의 실제위의 내용 춘향전 이본의 변모양상에서 등장인물들의 성격을 살펴보았다. 이 절에서는 이본에 나타난 등장인물들의 성격을 구분하여, 분류된 성격을 토대로 기존 큰 줄거리를 변형 ? 발전시켜 다양한 곁가지를 만들어 이야기를 구성하고자 한다. 하이퍼텍스트의 상호작용성, 다매체성은 인쇄텍스트라는 특징 때문에 표현하지 못하고, 하이퍼텍스트가 가지고 있는 비선형적 측면을 나타내는 하이퍼텍스트 문학을 만들어 보고자 한다.1)이본에 나타난 인물들의 성격의 활용이본에서 등장하는 등장인물들의 성격을 구분하여 각각의 이야기를 발전시켜 보도록 하겠다.①춘향의 성격㉠자기표현이 강하고 발랄한 성격춘향은 자기표현이 강하고, 발랄한 성격을 가진 측면을 보인다. 방자와 거침없이 이야기를 하는 상황과 같이 기존의 이미지와는 다르게 발랄하고 적극적인 행동을 보여주는 대목을 강조하는 이동 경로를 만들어 간다. 그래서 춘향의 활동범위를 넓게 설정하여 조선시대의 소녀들이 즐겼을 놀이를 더 강조하거나, 이몽룡과 함께 하는 대목에서는 춘향이 좀 더 적극적인 모습을 드러내는 모습을 보여 준다. 또한 이몽룡이 과거를 보러 가는 상황에서는 함께 올라가려하는 장면, 그렇지 않으면 몰래 찾아간다는 설정 등 다양한 사건들을 추가할 수 있다.㉡요부 같은 성격춘향의 요부 같은 성격을 강조하게 될 경우는 이몽룡과의 만남이 구체적으로 서술되거나 춘향이 이몽룡을 만나기전의 에피소드를 삽입하여 춘향의 요부 같은 성격을 더 강조하여 자극적인 이야기를 더 할 수 있다. 이야기의것이다.

인문/어학| 2007.12.25| 18페이지| 3,500원| 조회(500)

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