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코로나 시기 관광업계 전망과 패턴변화

3.방역관리 속 관광을 위한 과제-코로나19라는 위기에 적응하는 시도를 통해 국내 관광산업 회복을 유도하며 ‘코로나 프리’ 관광환경을 구축하는 것이 관광산업의 목표임-‘군중관리 솔루션’으로 철저한 방역관리가 가능한 관광환경을 구축하고, ‘사전 예약제’를 통해 탄력적인 수요공급관리가 필요-방역관리에 유리한 원격 치료 등 의료관광 및 스마트 관광 활성화 기반을 마련하며, ‘경기 관광기업 혁신성장 바우처 지원사업’을 통해 중장기적 차원에서 도내 관광산업 체질 개선 유도 등 관광산업 회복력 증진을 위한 관광 혁신 생태계 구축-코로나19 이후 변화된 관광패턴을 고려하여 안전한 환경에서 소규모 야외 활동이 가능한 근거리 여행지를 발굴하며, 멀리 떠나지 않아도 짧은 여유시간에 일상 속에서 여가활동을 즐기는 ‘생활밀착형 관광’ 인프라를 확대하며 여가관광 기반을 확대해야함

사회과학| 2021.06.16| 4페이지| 1,000원| 조회(230)

전망, 코로나, 관광업계, 패턴변화, 코로나관광, 호스피탈리티마케팅

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웰 에이징과 웰 다잉의 전망과 현황, 그리고 직업군

웰에이징 개요 및 전망, 현황웰 에이징 : 건강하게 나이 드는 것으로 보이는 모습을 중시하는 것이 아닌, 행복하고 건강하게 살면서 늙어가는 것개요1999년부터 ‘고령화사회’가 시작된 한국은 노년인구가 점차 큰 비중을 차지하게 되었다. 이 중 노년인구에 새로운 트렌드로 몰고 오는 액티브 시니어(Active Senor, 신중년) 들이 등장하고 있다. 액티브 시니어들은 스스로가 실제 나이보다 5~10년 젊다고 생각하고, 소비뿐 아니라 생산의 주체로도 적극적으로 기여하고 싶어한다. 이들은 현역을 마무리하는 40대~50대부터 시작되어 은퇴 이후에도 소비생활과 여가 생활을 즐기며 사회활동에도 적극적으로 참여하는 활동성이 높은 50~60대 세대로 이러한 변화는 세계적인 트렌드로 자리잡고 있으며 다양해진 모습으로 나타나고 있다.이들은 젊음, 건강, 자기투자에 대한 욕구를 가지고 있으며, 여가 및 사회 활동에도 적극적으로 참여한다. 한국의 경제의 고도 성장기에 부동산과 금융으로 축적한 경제력을 기반으로 경기변동에도 별 영향을 받지 않고 프리미엄 제품에 대한 높은 구매력도 지니고 있다. 이들은 영원한 청춘을 추구하는 액티브 시니어들이 활동적인 노후 생활을 준비하기 위해 가장 먼저 선행되어야 할 요건으로 ‘건강의 유지’를 들 수 있다. 지금까지 살아온 시간에 버금간 긴 세월을 100세까지 보다 건강하게 즐기고자 하는 욕구가 액티브 시니어의 소비, 여가 활동의 주요 동기로 작용한다.

사회과학| 2021.06.16| 10페이지| 2,000원| 조회(345)

관광, 현황, 전망, 직업군, 웰다잉, 웰에이징, 레저관광론, 웰에이징전망, 웰다잉전망

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Ansoff의 Product-Market Expansion grid에 맞춘 스타벅스의 성장전략

Ansoff의 Product-Market Expansion grid에 맞춘 스타벅스의 성장전략시장 심화 전략(Market Penetration)로스팅 기법스타벅스의 로스팅 전문가들은 원산지별 원두가 가진 고품질의 풍미를 끌어내기 위해 40년 이상 이어온 자체 기술로 로스팅 단계에 따라 ‘블론드 로스팅’, ‘미디엄 로스팅’, ‘다크 로스팅’의 세 가지로 분류하여 스타벅스만의 로스팅 기법으로 희소성을 가져 고객의 마음을 얻고, 단골 고객화를 만든다.마이 스타벅스 리워드 (멤버십 제도)스타벅스는 스타벅스 자체 카드 또는 어플로 1000원 이상 결제 시 별 적립을 도와주고있다. 별을 적립하여 등급을 올리면 다양한 쿠폰과 이벤트를 제공 받을 수 있다.콜 마이 네임 (닉네임)다양한 고객의 개성을 충족시킬 수 있는 것이 스타벅스의 최대 강점 중 하나이다. 스타벅스는 고객의 이름을 불러주며 독자적인 개인 맞춤형 서비스를 실시한다. 또한 ‘나만의 맞춤커피’를 위해 컵 왼쪽에는 온도와 향, 우유, 시럽, 샷, 사이즈 등을 선택할 수 있는 칸이 있으며 고객의 취향대로 커피의 맛을 조절할 수 있다.신시장 개척전략(New Market Development)테마가 있는 매장스타벅스는 미국에서 시작되어 현재는 2019년 기준 전 세계 78개국에 총 28,218개의 매장을 보유하고 있다. 한국에는 2019년 기준 약 1,260여개가 있다. 이 많은 스타벅스 매장 중에서도 스타벅스는 한국의 시장에서 한국의 미를 느낄 수 있는 소공동점과 경주보문단지점과 친환경 테마를 가진 이대점 등을 내놓아 고객들에게 특별한 분위기를 제공한다.매장 위치스타벅스는 모든 매장을 본사가 직영점으로만 운영하는 만큼 입지 선정에 있어 신중하고 절처하기로 유명하며, 가장 좋은 입지에 매장을 오픈함으로써 브랜드의 가치를 상승시키고, 희소성을 가지게 됨으로 고객이 찾아오는 카페가 된다신제품 개발전략(New Product Development)스타벅스 샌드위치스타벅스는 샌드위치가 갓 내린 커피의 향을 방해한다고 생각하여 없앴으나, 아침 샌드위치가 커피와 패스트리 이상의 아침 식사를 원하는 고객을 끌어 들이고 있다는 사실을 깨닫게 되어 방해할 향이 없는 샌드위치를 개발하였다.나라별 스타벅스 텀블러스타벅스는 해외의 그 지역의 특성이 담긴 텀블러를 출시하여, 구매를 할 수 있는 곳이 한정적이라는 점을 이용하여 그 지역에 놀러가 그 지역의 스타벅스를 방문하였을 때 구매욕구를 증가시켰습니다. 또한 스타벅스 지역 텀블러를 사기 위해 매장에 방문하는 고객들도 생겨났습니다.스타벅스 피지오커피 섭취를 꺼리는 저녁 시간대에 고객 유치를 위해 2014년에 선보인 음료로, 탄산 강도를 3단계로 조절 가능한 것이 특징이다. 매번 수제 방식으로 만들어 제공하기 때문에 피지오가 시중의 어떤 스파클링 음료와도 차별화 되는 프리미엄 음료라는 것을 강조하였다.스타벅스 한정판 굿즈자신이 소비한 것에 대한 보상으로 받을 수 있는 스타벅스 한정판 스타벅스 굿즈는 사람들에게 어느 시즌에만 제공 한다는 메시지를 남겨 구매욕구를 불러일으키는 상품이다.다각화 전략(Diversification Strategy)스타벅스 리저브‘스타벅스 리저브’ 매장을 신규로 만들어 “차별화된 최상의 스타벅스 경험을 제공합니다”라는 슬로건과 함께 단일 원산지에서 소량만 재배되어 한정기간에만 만나볼 수 있는 스타벅스 리저브 커피를 개발하였다. 스타벅스 리저브 커피는 스타벅스의 모든 매장에서 선보일 수 있을 만큼 충분한 양을 제공할 수 없기 때문에 전세계에서 약 800개 정도의 지정된 매장에서만 만나볼 수 있다.사이렌 오더현 시대는 커피와 it가 공존하는 라이프 스타일을 추구한다. IT 시대와 맞게 스타벅스는 다른 차별화 전략의 일환으로 스마트폰을 활용해 줄을 설 필요없이 매장에서 주문 및 결제할 수 있는 ‘스마트 오더링 시스템’을 세계 최초로 선보였고, 고객 방문이 많은 시간대에 주문 대기시간을 줄이려는 고객들의 이용이 높아졌다. 모바일이라는 신 시장에서 혁신적인 O2O서비스를 실시한 사이렌 오더는 성공적이라고 볼 수 있다.현지화 전략스타벅스는 전통문화의 뿌리가 깊고 정책이 까다로운 나라에서는 그 나라의 현지화 전략을 사용하여 신 시장을 개척하였습니다. ‘중국’을 예로 들자면, 스타벅스는 고급스럽고 세련된 이미지로 중국의 중산층들의 매력을 이끈 후, 넓고 의자가 많아 편하게 쉬었다 갈 수 있는 매장을 선호하는 중국인을 고려하여 매장 면적을 넓히고 중국식 매장 인테리어를 하였습니다. 또한 중국인들의 입맛을 사로잡기 위해 ‘월병’, ‘우롱차’ 같은 메뉴를 선보여 중국인의 입맛에 맞는 메뉴를 개발하여 현지화 하였습니다.

경영/경제| 2021.06.16| 2페이지| 1,500원| 조회(357)

스타벅스, Ansoff, 앤소프, 호스피탈리티마케팅, 스타벅스성장전략, Ansof..

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항공사와 항공권 가격정책

항공사와 항공권의 가격정책목차1. 항공수요 측면2. 항공사의 가격전략과 수입경영(1)항공사의 차등가격제(2) 수입관리시스템(RMS)의 운영(3) 항공사 가격전략 효과 및 네트워크 수입경영 효과 분석3. 블로그 인용4. 기사 인용5. 출처1. 항공수요 측면항공가격 : 다양한 서비스 종류와 제한조건을 근간으로 운임수준을 결정하는 기본개념수익경영 : 운임수준별 좌석을 얼마나 예약 가능석으로 배정하느냐를 기본개념으로 출발지에서 목적지까지의 소요비용을 개념으로 인식되는 개념항공수요 측면에서 항공가격 : 수요자의 여행구간을 기준으로 한 OD(Origin-destination) 시장별로 설정AC시장( A:origin-point, B:via-point, c:desination-point, D: another destination-point) : 연계시장연계시장 :non-stop, one-stop 또는 AC시장에서 연결견편에 대한 제한 하에서 다양한 가격선택을 할 수 있도록 제공하는 여행구간RM (Revenue management) : YMS에 의한 항공편당 좌석관리가 아닌 항공사의 전 노선을 종합적인 개념에서 O-D시장을 기준한 총 수입개념에서 수입극대화를 위해 수익관리를 대신하여 관리하는 좌석관리 시스템2. 항공사의 가격전략과 수입경영(1)항공사의 차등가격제O-D시장에서 차등가격제는 제한조건이 없는 편리한 조건의 고단가 승객과 저가의 제한운임 조건의 승객을 적절히 절충한 운임으로 설계된다.미시 경제학적 측면에서의 항공사의 운임구조는 제한 예산 조건하에 승객의 효용을 극대화하는 측면을 고려하여 이뤄진다.상용수요의 경우 항공권 구매조건 편이성이나 여행의 편이성이 중요하기 때문에 높은 가격일지라도 승객은 기꺼이 지불할 용의가 있음관광수요는 여행에 대한 편이성이나 목적지까지의 비행시간에 구애받지 않기 때문에 높은 가격에 대한 지불의지가 매우 약하다.동일등급 좌석에 대하여 다양한 수요에게 적용되는 차등가격의 운영은 비 제한조건에서의 고가 구매의지가 고가 운임 생산품을 기획하는데 유용한 역할WTP(Willing to pay):각 수요계층의 지불의지실무에 있어서 항공사가 각 승객의 WTP에 따라 효율적으로 예약등급을 배정할 수 없어 항공사는 각 수요를 1. 수요성격, 2. 여행목적, 3. 가격탄력성, 4. 시간의 탄력성이 유사한 총 수요를 구분함저가운임 상품에 대한 제한조건을 더욱 강화하는 것은 수요하향수요이전 방지에 손쉬운 방법으로 이용지불의지가 다른 다양한 가격층과 시간의 탄력성이 다른 다른 여러 계층의 수요를 구분하여 다양한 운임상품을 제공함(2) 수입관리시스템(RMS)의 운영CRS(computer reservation system)RMS항공사의 좌석재고관리는 규모나 복잡성 때문에 RMS의 전산화가 필수적CRS를 통하여 자료의 수집과 저장기능에서 시작됨항공사의 RMS는 15~20년간 컴퓨터 자료와 좌석의 수학적 모델을 근간으로 발달해옴감시, 관측 기능이 추가되어 실제 항공편별 예약상황과 예측 및 ‘한계범위내 예약곡선’을 비교하는 것을 물론 ‘예측한계 이탈 보고서’를 제공할 수 있는 기능이 추가된 후 예약등급별 예측과 최적화 기능을 더욱 발전시킴 -> 3세대 RMS 등장3세대 RMS항공편과 예약등급별로 과거 예약자료 수지 및 유지 기능출발일 기준 항공편 및 예약등급별로 미래수요의 예측 기능항공편별 서비스등급에 주어지는 예약등급별 제한좌석의 제어를 함으로써 편별 기대수익을 최적화하기 위한 방법을 수학적 모델을 이용하여 제시예약추이에 따라 초과예약을 수용 또는 거부 및 예약제한 기준에 대한 RM 분석과 상호 의견결정 기준 지원 기능주요 기능은 “자동 예약제한 기능”미래출발 항공편의 예약등급별 예약한계의 기준을 설정하여 과거 동일 비행구간의 출발부도(no-show) 승객을 기준으로 미래 출발 항공편의 최적 초과 예약율을 제시본 과정에서 예측치 못한 예약상황 시 새롭게 수요를 예측 후 예약제한 기준을 재차 최적화하여 예약제한을 동적으로 제시RM의 기능다양한 수요의 수송비영에 맞게 모든 저가운임에 대하여 조정이 가능한 것저가운임등급에 대한 예약제한은 저가경쟁 상황에서의 판매점유율을 유지 상황에서도 항공사의 수입유실을 방지RMS의 전산화의 기능초과예약 : 출발 당일 예기치 못한 수요의 탑승부도로 인하여 발생하는 수입유실을 방지하기 위해 오버부킹을 받음혼합운임등급 : 최근의 RMS의 가장 일반적인 기술적 조합은 미래 출발 항공운항구간에 대한 예약등급의 예약가능 좌석에 대한 수입최적화 혼합 (공급석 확보)출발-목적지(O-D) 관리 : 운임상품과 가격 수준에 따라 근거리 승객과 장거리 승객의 좌석을 조화롭게 관리할 수 있는 기준이 됨OR(Operations research)초과예약 모델이 시행되기 시작하면서 정교함이 더한 수학적 모델을 항공 RM에 제공운임등급수요를 예측, 운임등급예약제한을 최적화 하는 방향으로 활용항공사 O-D가 RM문제를 조정하는데 여러 방법의 최적기술을 사용하는데 기여(3) 항공사 가격전략 효과 및 네트워크 수입경영 효과 분석차등가격제동일 항공편, 동일 3등석 좌석에 차등 가격 운영4세대 RMO-D 관리를 가능케 함 : 항공사 노선망을 기준으로 하여 승객의 전 여정의 O-D를 기준한 수입 가치를 예측하여 각각의 항공편의 재고좌석을 관리하는 방법항공사는 수익에 관계 없이 O-D여정을 기준으로 할 때, 연결편 구간의 하나 또는 두 구간에 좌석이 빌 것으로 예상될 경우, 장거리 여행객의 고가 수요를 지원하기 위해 항공 기능좌석을 유지해야함블로그 1항공권 가격의 비밀유효기간과 각종 조건에 좌우한다티켓유효기간, 환불규정과 같은 티켓 조건 때문항공사들이 이윤을 극대화 하기 위해 ‘가격 차별화’ 전략을 쓰기 때문일찍 예약, 비수기 왕복항공권 -> 싸게출발일이 가까울수록 비쌈 -> 업무차 당일 혹은 다음 날 표가 필요한 사업가여행사 영업 전략도 가격 차에 한몫비행 일정이 잡히면 여행사들에게 블록(여러 좌석을 묶어 판다는 의미)으로 판매 = 도매여행사는 비행기 뿐 아니라 호텔, 다른 관광상품 상대적으로 항공사보다 낮은 가격에 판매출발일이 가까워 오는데 미리 사둔 표를 다 팔지 못한 여행사는 낮은 가격에 판매성수기에는 여행사의 항공권 가격이 항공사보다 비싼 경우에는 항공사의 표를 구매 후 이익을 붙여 파는 전략을 쓰기 때문등급 업그레이드항공사는 과거 비행기록을 토대로 오버부킹을 실시 -> 좌석 부족 시 등급 업그레이드‘천차만별’ 항공권 가격대외적으로 퍼스트, 비즈니스, 이코노미 등 3개지 좌석 but 항공사 내부족으로는 20~30종류의 항공권가장 큰 영향을 미치는 요소는 항공권 구입 시기 (각종 제휴, 이벤트)항공사의 가격 줄다리기좌석당 판매가격은 최대한 높이면서 빈자리는 최대한 줄이는 ‘RM기법’을 사용‘얼리버드’ 항공권, ‘땡처리 항공권’ -> 휴가철 항공권을 싸게 하는 방법기사 1 출발일이 가까워질수록 항공권이 비싼 이유로버트 프랭크 코넬대학교 경제학교수의 ‘이코노믹 씽킹’항공업계는 출장 여행객들이 일반 휴가 여행객보다 마지막 순간에 비행스케줄을 변경할 가능성이 더 높다는 사실을 발견, 출장 여행객들의 항공요금 덜 민감 -> 항공료 전액 지불수입이 높은 사람은 수입 낮은 사람에 비해 가격이 덜 민감기사 2 항공사 직원도 헷갈리는 항공권 가격의 비밀항공권시간상품으로 재고가 없을 수 없음시즌과 요일, 상황에 따라 예민하게 수요와 공급의 원칙을 활용해 가격 책정항공권의 4단계1단계 : 얼리버드2단계 : 프로모션 행사3단계 : 여행사의 그룹 요금 또는 온라인 여행사에게 배정4단계 : 시간 순으로나 좌석의 사용조건 등을 변경시켜 판매하는 방식100개의 좌석 중 임의의 어느 한 좌석으로 같은 자리 다른 가격단계가 낮은 저렴한 좌석은 취소와 변경이 어렵고 세부조건이 고객에게 엄격하게 적용비싼 티켓일수록 약관이 유동적이고, 스톱오버나 리턴변경 가능등이 자유로움신용카드사카드사 : 항공 판매 물량이 많은 여행사에 고객 프로모션 비용을 지원(카드사용 수수료) -> 여행사 : 특정 카드로 구매시 할인율을 높여 항공권을 거의 원가에 판매 (프로모션 지원금 제공받기 때문)여행 목적지가 유행을 탈 경우탄력을 받은 특정 목적지는 중간단계 요금부터 적용시키기도 함항공권 소진이 되지 않을 경우땡처리 라는 이름으로 저렴하게 판매하기도 함 -> 패키지 상품도 마찬가지참고문헌비즈 한국 : Hyperlink "https://www.bizhankook.com/bk/article/16214" https://www.bizhankook.com/bk/article/16214아시아 경제 : Hyperlink "https://www.asiae.co.kr/article/*************562968" https://www.asiae.co.kr/article/*************562968네이버 블로그 : Hyperlink "https://m.blog.naver.com/lyb9119/220896814670" https://m.blog.naver.com/lyb9119/220896814670스카이스캐너 코리아 : Hyperlink "https://www.skyscanner.co.kr/news/science-behind-flight-pricing" https://www.skyscanner.co.kr/news/science-behind-flight-pricing인하공업전문대학 이휘영 교수 「항공가격 전략과 수익경영의 원리분석」

경영/경제| 2021.06.16| 8페이지| 3,000원| 조회(225)

항공사, 항공권, 호스피탈리티마케팅, 항공권가격정책

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중국 사상의 뿌리 독후감 평가A+최고예요

근대 이후 서양인들은 중국의 문을 열어 중국의 오래된 문화에 충격을 던지기 시작하였고, 아편전쟁, 양무운동, 무술변법, 신해혁명, 신문화 운동 등을 거치는 동안 중국과 서양의 문화적 다툼은 끊이지 않았으며 현재도 이어지고 있다. 문화대혁명이 끝난 후 사람들은 마르크스주의에 일정 정도 확고한 믿음을 상실하게 됐고, 이 공백은 중국의 전통문화와 서양문화가 채웠다. 중국은 문화적 주체의식을 확립하는 일이 아주 중요하다고 생각하여 주체의식을 확립하려면 전통을 위주로 가야함을 강조하였다. 어느 나라든지 그 나라가 현대화되는 데 가장 튼실한 도태는 그 나라의 전통 안에 있다. 자신의 전통과 외래문화에서 영향을 받아 흡수하여 재창조 되는 것이다. 그래서 주체의식을 확립하여 자신의 문화를 바라보아야 한다. 이러한 막을 수 없는 문화교류의 흐름 속에서 문화적 주체의식을 세우는 일은 하나의 전제라고 생각하며, 문화적인 주체의식이 생겨난 후에 자신의 전통문화를 다시 보면, 우리는 새로운 시각으로 그것을 다시 바라볼 수 있게 될 것이다.중국 전통문화에서 사람을 핵심의 근본으로 여기는데 있는 인문정신은 가장 주요하고 선명한 특징이다. 순자는 사람은 태어나면 욕망이 생기기 마련이고, 욕망이 생기면 그것을 추구하며 얻지 못하면 다툼이 생겨나는데 이런 사회의 혼란을 피하기 위해 예의를 제정하여 사람들을 여러가지 등급으로 나눌 수 밖에 없었으며, 사회 공헌 및 사회적 수요에 근거하여 일정한 물질을 분배해 욕망과 물질 사이의 수요와 공급이 균형에 도달시켰다. 인문은 무력이 아닌 일종의 문명화 된 방법으로 위로는 신에 대한 숭배를 중시하지 않고 아래로는 물질에 대한 숭배를 막는 가르침이다. 또한 천인합일을 중국의 중요한 특징으로 보는데 이는 인문정신의 정수가 담겨있다. 하지만 선친합일을 논할 때 인문적 색체를 파악하는 것이 우선순위에 놓여야 한다.중국은 일찍이 3천 년 전인 은주 시대에 이미 문자를 갖고 개인 및 사회생활의 구석구석에서 일어나는 일들을 기록했다. , , , , , , , , 서 주체적인 위치에 있다. 유학 발전의 첫 단계는 선진 시대의 원시 유학으로 사회에 대응되는 이상적 인격을 제시하고 아울러 여러가지 구체적인 도덕규범을 규정했다는 데 있다. 한대 유학은 선진시대의 일부 학파의 사상, 특히 음양오행학파의 사상을 흡수함으로써 내용이 아주 풍부해졌다. 송명이학 이후 중국인들은 종종 천리양심을 말하는데, 이는 천리양심에 따라서 일을 했는가를 묻는 것이다. 우리가 회복해야 하는 유가는 정치제도화되지 않았을 때의 유가로서, 그러한 유가를 회복함으로써 민중의 정신적 삶에 그것이 마땅히 해야 할 기능을 제대로 발휘하게 해야 한다. 또한 유가는 예악 제정의 기능을 중요하게 생각하여 사용하였다. 또한 대동세계의 이상을 제시하여 각 시대마다 진보적인 중국인들이 공통으로 갖는 정치적 이상이 되었다. 이에 반해 비교적 현실적인 소강사회도 있었다. 유가는 인간관계의 윤리에서 차례와 구별이 있음을 강조하지만, 그러한 차례와 구별에서 권리와 의무가 상호작용을 일으켜야 함을 또한 강조한다. 결론적으로는 오직 도를 따른다는 정신이 담겨있다. 유가의 가치관은 의로운 것을 보면 용감히 행동하고, 이로운 것을 보면 의를 생각하고, 생명을 버리고 의를 취하려 하는것이다. 이렇게 유가사상은 치국에서 인간관계를 정리하는 문제, 그리고 개인적인 삶의 태도와 수양에 이르기까지 매우 면밀한 이론 체계를 갖추고 있다. 또한 하늘을 받들고 옛 것을 본받는 다는 말과 내성외왕, 지행합일, 몸소 깨달음 중시, 중용, 조화롭되 같지 않음을 추구하여 시, 중, 화 라는 이 세가지 사상을 제대로 결합시켜 그것을 철저히 이해하고 파악하여 참된 유자가 되는 길을 알렸다.선진시대까지만 해도 도가라는 명칭이 형성되지 않았다. 그러다가 한나라 때 이르러 ‘도덕을 닦고 학문은 스스로 은둔하여 이름을 남기지 않는다’ 의 도덕가가 학술 유파로 됐고, 이는 다시 도가라고 약칭 됐다. 노자가 강조하는 도덕은 ‘인의’나 ‘효성’처럼 인위적으로 주장 한 것이 아닌 본연의 상태이다. 도가는 인간의 본성을 따르 형식으로 세상에 출현한 것처럼 보이고 이후 도가사상의 발전 맥락은 유가나 불교처럼 분명하지 않다. 이 점이 중국 전통문화 안에서 도가사상이 지닌 비교적 특별한 점이다. 도가사상을 최초로 제시한 사람은 노자이며 도가 자연을 본뜬다고 하며, 도는 무위라는 것은 도가사상의 가장 핵심적인 것이다. 무위의 가장 올바른 이해는 만물을 돕되, 만물의 본성을 따라 이끌어야 한다는 것이며 도가사상에는 제대로 된 무위로 세상을 다스린다고 한다. 또한 2보 전진을 위한 1보 후퇴의 의미를 담고 있는 사상이다. 도가사상은 무위자연사상을 올바르게 이해한다면, 중국인이 도량이 큰 것이 도가의 영향을 받았음을 알 수 있다. 또한 중의의 발전에도 영향을 미쳤다불교는 중국 문화에서 지극히 큰 영향을 주었다. 불교는 기원전 6세기 인도에서 만들어졌으며, 만물이 형성된 원인, 특히 생명체가 이루어진 원인을 설명하는데, 모든 사물이 시간과 공간 속에서 하나로 연결되어 서로 영향을 주는 인과 관계에 있다고 본다. 불교에서 탐, 진, 치 라는 일체의 고통이 이 세가지 마음에서 생겨난다고 한다. 또한 공은 일체의 분별과 집착을 깨트리는 불교의 가장 기초적인 이론이자 가장 주요한 사상이다. 불교 경전이 번역된 후 중국인들은 불교가 중국 고유의 문화와 맞지 않는 것이 많다는 점을 발견하게 되어 충돌이 시작되는데 이는 복식을 바꾸고 머리를 깎는 것에서 왔다. 이후 불교가 점차 중국의 풍습에 가까이 다가가 부모에게 은혜를 보답 할 수 있고 꼭 출가를 하지 않아도 됐다. 불교의 이론적 측면에는 인과응보, 생사의 윤회 그리고 신의 불멸에 집중 돼 있다. 불교와 중국 전통문화와 마찰하는 과정에서 점차 정확한 표현방식을 찾게 됨으로써 매우 빠르게 불경이 민간에 전파되고 중국에서 불교의 발전을 크게 촉진시킬 수 있게 되었다. 또한 출세간법으로 세간의 일을 하라는 종지를 내세우며 양자를 조화시켰다.중국문화의 가장 근본적인 특징은 사람을 근본으로 여기고 사람을 중심으로 심는다에 있다. 이러한 인문정신은 주로 전통적인 ‘도’로 기예를 통솔해야 한다. 이것이 중국이 악을 통한 교육이 추구해온 가장 근본적인 정신이다. 중국 전통문화에서 중국의 예술가들은 사회적인 책임이 있어, 예술은 반드시 사회적이고 윤리적인 내용을 갖추어야 한다고 할 수 있다. 이러한 까닭으로 현대인에게 예술은 매우 필요한 일이다. 미적 교육이 사회를 이끌어가는 기능을 한다. 중국 예술은 형식이 아닌 의미 표현을 무척 강조한다. 또한 매우 중요한 특징은 창작자와 감상자의 이중 창작이 이루어지고, 외적인 형식이 아닌 내포를 강조한다는 점이다. 이것은 영혼의 소통으로 볼 수 있는데 이것들은 모두 언어로는 표현할 수 없는 것들이라 서양의 예술이론이나 원칙과는 분명히 다르다. 또한 자연을 본받는 것을 매우 중요시하며 그림 밖에서 수많은 의미를 파악해야 한다. 중국의 전통예술은 중국문화가 지닌 정신적 경지와 삶의 정취를 깊이 있게 전달하는데 경영과 배치를 강조한다.중의와 중국 전통문화는 매우 밀접한 관계가 있다. 그 이론과 실천에는 중국문화의 근본적인 관념과 사유 방식이 담겨 있다. 중의이론적 관념은 중국 전통문화의 여러 이론적 관념과 완전히 일치한다. 중의가 생명에 대해 갖고 있는 인식은 사실상 중국문화가 생명에 갖고 있는 인식이기도 하는데, 생명을 신이 만들었다거나 부여했다는 관념은 없으며 천지 기운에서 온 것이라 여긴다. 사람은 천지의 기운이 품수되어 생겨났으며, 마땅히 사시의 운행 법칙에 따라 행동해야 한다고 여겼는데 ‘기’는 중의 이론의 근본적인 출발점이라고 할 수 있다. 기운은 음과 양으로 나뉘는데 신체 건강의 가장 근본적인 요소이다. 이런 기운의 균형을 유지하며 안정되고 조화로운 상태에 도달하게 있는 것이 중의학 음양이론의 핵심이다. 또한 중의에는 가장 기초적인 이론 하나가 더 있는데 그것은 바로 오행설이다. 중의는 사람을 하나의 전체로 보아 다스리며 단지 국부에 있는 병을 다스리지는 않는다. 또한 중의에서 강조하는 것은 바로 전체와 국부 사이에 맺어지는 관계인데, 음양이론이 반영하는 것이 균형이라면, 오의의 이론에서는 아프면 반드시 약을 먹어야 하는 것이 가장 좋은 방법은 아니며, 가장 좋은 방법은 약을 먹지 않는 것이라고 생각한다. 또한 중의의 양생이론에서 가장 중요한 것 중 하나는 자연을 따르라는 것이다. 하나더 ‘심리’ 양생은 생리, 심리, 철리 측면에서 양생을 말하는 것인데 적당한 휴식과 음식을 통한 양생과 생활이 규칙적이어야 함을 말한다. 우리가 이러한 중의의 이론 및 수천년 동안 이어져온 실천적 경험을 참되게 인식하고 그것이 지닌 참된 가치를 깨달아야 한다. 그래야만 중의에 담긴 중국문화의 정수를 발견하고 중국문화의 의의와 가치도 인식할 수 있다.책을 읽으면서 도가에 흥미를 가졌다. 도가는 중국에서 널리 인기 있는 학문이다. 도가는 도와 자연을 가장 기본으로 자연을 본받는 것이 핵심 범주이다. 또한 다른 학문에 비해 정치에도 소극적이다. 내가 생각하기에 내가 이 시대에 태어났으면 도가를 공부했을 것 같다. 사람은 자연에서 와서 자연으로 돌아간다고 생각하기 때문이다. 또한 도가에서 말하듯이 영원한 것은 없으며 언젠가는 변화한다는 것도 내 생각과 일치하기 때문이다. 또한 자연은 인위적으로 건들지 않아도 잘 돌아간다. 인위가 개입되는 순간 자연은 파괴된다고 생각한다. 이명박 대통령 정부 때 사대강사업만 봐도 현재 녹조현상 등 많은 자연이 파괴됐다. 자연은 그대로 순리대로 돌아가야 된다고 생각한다. 이러한 점과 부드러운 학문이라는 점에서 나는 도가가 매우 마음에 든다.가장 인상적인 문장 중 첫 번째는 문화의 차이에는 시대적 차이 외에도 유형의 차이가 존재하기 때문에 문화적 차이가 단지 시대적인 차이이기만 하지 않다는 문장이다. 왜냐하면 정말 책 내용대로 우리에게 시대적 차이만 있다면 사회와 관념의 변혁을 통해 차이를 해소 할 수 있는데, 문화적 차이는 수천년, 수백년 동안 각 지역의 민족의 역사와 전통이 응집 돼있어 각 지역의 역사나 전통을 배우고 이해해야 하기 때문이다. 두번째는 도가든 유가든 천인합일의 핵심은 만물이 지닌 자연성을 따르는 것임을 우리에이다.

독후감/창작| 2020.10.27| 4페이지| 1,500원| 조회(222)

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