(홍보론) 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후

소개

홍보론 과제로 PR의 핵심 전술인 퍼블리시티와 기업광고의 기능, MPR의 정의와 기능, 위기관리 기법, 현대사회에서 PR 발달 이유 8가지를 설명한 자료입니다.

목차

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오
1) 퍼블리시티의 기능
2) 기업광고의 기능
3) 퍼블리시티와 기업광고의 공통점

2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과 전술들을 사례와 함께 설명하시오
1) MPR의 정의
2) MPR의 주요 기능
3) MPR의 전술과 사례

3. 위기 관리 상황에서 PR의 기법을 활용해서 위기관리를 잘 할 수 있는 방법들을 자세히 설명하시오

4. 현대 사회에서 PR이 발달하게 된 이유 8가지를 자세히 설명하시오

본문내용

1) 퍼블리시티의 기능
퍼블리시티는 조직이나 기업이 대중매체를 통해 정보가 기사 형식으로 보도되도록 유도하는 PR 전술이다. 기사화가 이루어져야만 퍼블리시티가 완성된다. 퍼블리시티의 핵심 기능은 기업이 전달하고자 하는 정보를 뉴스 형태로 재구성해 언론이 자발적으로 다루게 하는데 있다. 이는 광고와 다르게 비용을 지불하지 않아도 되고 언론의 공공성과 객관성 때문에 더 높은 신뢰도를 확보할 수 있다는 장점이 있다.
퍼블리시티의 대표적 도구는 보도자료다. 기업이 대중매체에게 제공하는 문서로 기사 작성이 가능하도록 준비된 자료다. 스트레이트 기사나 피처 기사, 해설 기사 등 다양한 형태로 제작된다. 기업은 신제품이 출시되거나 조직 변화, 사회적 기여 활동 등이 있는 경우 이를 제공하여 자연스럽게 기사로 노출되게 하여 긍정적인 이미지가 만들어지게 유도한다. 또한 퍼블리시티는 위기가 도래했을 때 기업 입장을 객관적인 언론 보도로 전달하게 해서 신뢰 회복을 이룰 수 있도록 한다.
뉴스를 통해 기업의 스토리, 인물, 활동 등을 대중에게 알리는 것 역시 중요하다. 예를 들어 특정 기업이 사회문제 해결에 기여하는 활동을 한다면 그 내용이 언론 보도로 확산이 되어야 브랜드에 대한 호의가 높아지게 된다. 이러한 퍼블리시티는 뉴스 가치와 사회성이 높을수록 그 효과가 극대화된다.

2) 기업광고의 기능

기업광고는 제품 판매보다는 기업의 이미지, 철학, 사회적 책임, 경영 방침 등을 대중에게 알리는데 목적을 둔다. 기업의 이미지 형성이나 변화를 위해서 광고가 집행된다. 그래서 제품이 아니라 그 기업 자체를 홍보하는 광고라고 할 수 있다. 이러한 기업 광고의 기능은 크게 두 가지로 나뉜다.
먼저 기업의 이미지와 정체성을 명확하게 구축하고 대중이 기업을 신뢰하도록 만든다. 기업광고는 공중의 이해와 지지를 얻기 위해서 수행되는 활동이다. 장기적으로 봤을 때 기업의 신뢰도를 높이는데 기여한다. 또한 기업의 철학과 사회적 책임 활동, 공익활동 등을 전달해서 사회적 가치를 강화하게 된다.

참고자료

· 홍보론 교재 및 강의